Wie YouTube den Kampf um Fernsehzuschauer gewonnen hat
YouTube ist nicht einfach dem Fernsehecosystem beigetreten – es hat es neu definiert. Der Kampf um den Bildschirm ist gewonnen. Der nächste Krieg ist dafür, was als Nächstes kommt, um die Bedeutung von Fernsehen für zukünftige Generationen zu definieren.
EINFÜHRUNG
Innerhalb von zwei Jahrzehnten hat sich YouTube von einem Lagerhaus für Amateur-Webvideos zu einer dominierenden Kraft auf dem Wohnzimmerbildschirm verwandelt. Die Plattform, die 2005 gegründet wurde, ist nun 20 Jahre alt und hat sich zum meist angesehenen Streaming-Dienst auf US-Fernsehbildschirmen entwickelt. Im Januar 2025 machte YouTube etwa 10,8% aller Fernsehzuschauer in den Vereinigten Staaten aus – mehr als jeder einzelne Streaming-Konkurrent und sogar mehr als die Streaming-Plattformen der großen Netzwerke. Bis April 2025 stieg YouTubes Anteil an der Fernsehzeit in Amerika auf einen Rekordwert von 12,4% und festigte damit seine Position als führender „Kanal“ im Wohnzimmer. Für ein wachsendes Segment von Zuschauern konkurriert YouTube nicht nur mit traditionellem Fernsehen – es _ist_ Fernsehen.
Dieser Meilenstein signalisiert einen tiefgreifenden Wandel im Zuschauerverhalten mit erheblichen Auswirkungen auf die Medienbranche. Eine Generation, die mit dem Anschauen von YouTube auf Laptops, Tablets und Smartphones aufgewachsen ist, bringt diese Sehgewohnheiten nun auf den großen Bildschirm. Während sich diese Zuschauer auf internetfähige Fernseher und Streaming-Geräte verlagern, ziehen sie weiterhin YouTubes endlose Bibliothek an Inhalten traditionellen Rundfunk- und Kabelprogrammen vor. Das Ergebnis ist, dass Hollywoods langanhaltender Einfluss auf das Fernsehpublikum nachlässt und Studios, Netzwerke und Streaming-Dienste gezwungen sind, YouTubes Aufstieg im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu beachten.
VON KLEINEN BILDSCHIRMEN INS WOHNZIMMER: EIN GENERATIONENWECHSEL
Jüngere Zuschauer führen die Initiative an, um neu zu definieren, was „Fernsehen“ bedeutet. In Großbritannien haben Zuschauer unter 25 Jahren seit 2012 ihr Live-TV-Sehen um 73% reduziert. Weniger als die Hälfte der 16- bis 24-Jährigen im Vereinigten Königreich sieht in einer Woche Fernsehen über den Rundfunk. Stattdessen widmen sich diese jungen Zuschauer Plattformen wie YouTube und TikTok. In Großbritannien verbringen 16- bis 24-Jährige jetzt täglich dreimal so viel Zeit mit dem Ansehen von Videos auf Sharing-Plattformen als mit dem Anschauen von konventionellem Live-TV.
Diese YouTube-zentrierte Betrachtungsweise ist nicht mehr auf persönliche Geräte beschränkt; der Fernseher erlebt ein Comeback als bevorzugter Bildschirm – wird aber jetzt zum Streamen von Online-Videos genutzt. In Großbritannien hat sich die durchschnittliche Zeit, die 16- bis 34-Jährige mit dem Ansehen von YouTube im Fernsehen verbringen, innerhalb eines Jahres fast verdoppelt. Über alle Altersgruppen hinweg ist das Ansehen von YouTube auf Fernsehgeräten um 70% im Jahresvergleich gestiegen. In den USA bestätigte die CEO von YouTube, dass Fernsehbildschirme mobile Geräte als primäre Möglichkeit, YouTube zu sehen, überholt haben.
In Südostasien gaben über zwei Drittel der Zuschauer in jedem großen Land an, dass YouTube „TV“ ist, wenn sie es auf einem Fernseher ansehen. Für die digital native Generation wird das Konzept von „TV“ nicht durch die Übertragungstechnologie oder Hollywood-Studios definiert, sondern einfach durch die Inhalte und den Bildschirm.
DER „ALL-UMFASSENDE LADEN“ FÜR VIDEO – UND WIE YOUTUBE HIERHER KAM
Der Aufstieg von YouTube zur Dominanz im Wohnzimmer geschah nicht über Nacht. Heute bietet YouTube praktisch jede Art von Video-Inhalt an: Spiele, Musik, Dokumentationen, Serien, Filme, Nachrichten, Sport, Bildung und Kindershows. Es hat sich zum "All-Umfassenden Laden" für den Video-Konsum entwickelt.
Mehrere Plattformstrategien haben dies ermöglicht:
*
UMFASSENDE INTEGRATION IN SMART-TVs UND GERÄTE: YouTube ist auf praktisch jeder verbundenen TV-Plattform verfügbar. In Südostasien sehen Dutzende Millionen Nutzer YouTube auf Fernsehern.
*
DIVERSIFIZIERUNG DER INHALTSFORMATE: YouTube hat Kurz-, Lang- und Live-Video angenommen. Fast 38% der globalen YouTube-Nutzer sehen traditionelle Langform-Inhalte auf der Plattform.
*
KREATOREKOSYSTEM UND PERSONALISIERTE INHALTE: Der Algorithmus von YouTube personalisiert Inhalte, und die große Creator-Basis sorgt für ständige Interaktion.
*
WERBUNGSUNTERSTÜTZTES, KOSTENLOSES ANSICHTMODELL: Im Gegensatz zu kostenpflichtigen Streaming-Diensten bleibt YouTube kostenlos und werbefinanziert, was sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende anzieht. Die Werbeeinnahmen von YouTube überstiegen in einem einzigen Quartal 10 Milliarden Dollar.
Studios nutzen zunehmend YouTube, um Clips und komplette Episoden zu verbreiten. Während YouTubes Reichweite wächst, konvergieren mehr Inhalte und Zuschauer auf seiner Plattform.
REGIONALE PERSPEKTIVEN: USA, EUROPA UND ASIEN
VEREINIGTE STAATEN
YouTube hat sich als größte TV-Plattform etabliert. Bis April 2025 hatte YouTube 12,4% aller Fernsehzuschauer und überholte damit Netflix und traditionelle Netzwerke. Das Abonnieren von Kabelanschlüssen, YouTube TV und Partnerschaften mit der NFL haben das Wachstum vorangetrieben. YouTube TV hat jetzt etwa 8 Millionen Abonnenten. NFL Sunday Ticket wechselte zu YouTube und brachte neue, jüngere Zuschauer in den Sport.
Werbetreibende verlagern Budgets von TV zu YouTube. Die Werbeeinnahmen des traditionellen Fernsehens sinken, während YouTube weiterhin wächst.
EUROPA UND DAS VEREINIGTE KÖNIGREICH
Im Vereinigten Königreich verbringt der durchschnittliche Erwachsene 38 Minuten pro Tag auf YouTube. Unter Kindern und Jugendlichen dominiert YouTube das Fernsehverhalten. Nur 33 Minuten pro Tag werden bei 16- bis 24-Jährigen mit Live-Rundfunk-TV verbracht, während über 90 Minuten für YouTube und TikTok aufgewendet werden.
Die TV-Werbeeinnahmen im Vereinigten Königreich fielen im Jahresvergleich um 13,6%, während die Ausgaben für Werbung im verbundenen TV (einschließlich YouTube) um 21% stiegen. Europäische Rundfunkanstalten passen sich an, indem sie Inhalte auf YouTube veröffentlichen, um relevant zu bleiben.
ASIEN
In Asien wurde YouTube zur dominierenden Video-Plattform durch die mobile First-Adoption. In Indien überholte digitale Medien 2024 das Fernsehen als größtes Unterhaltungssegment. Die Anzahl der Haushalte mit verbundenem TV in Indien stieg auf 30 Millionen.
Südostasien zeigt ähnliche Trends: massive YouTube-Durchdringung und zunehmende Nutzung von verbundenem TV. Zwei Drittel der Zuschauer in wichtigen südostasiatischen Ländern sagen, dass das Ansehen von YouTube auf dem Fernseher _Fernsehen_ ist.
Lokale Creator-Ökosysteme florieren, mit einem Anstieg der YouTube-Nutzung und -Uploads. Regionale Inhalte in lokalen Sprachen dominieren.
HOLLYWOOD AUF DER VERTEIDIGUNG: FOLGEN FÜR DIE TRADITIONELLE MEDIEN
Hollywood verliert bei jüngeren Zuschauern an kultureller Relevanz. Große Ereignisse und Shows werden oft als YouTube-Clips nach der Ausstrahlung und nicht live angesehen. Spätabendshows und Preisverleihungen sind nun auf YouTube angewiesen, um eine breitere Reichweite zu erzielen.
Werbebudgets wandern von TV weg. Die Werbeeinnahmen von YouTube sind jetzt größer als die vieler TV-Gruppen.
Creator umgehen Hollywood und bauen Karrieren direkt auf YouTube auf. Diese Dezentralisierung von Talent und Einnahmen stellt das Studiosystem in Frage.
Studios starten kostenlose werbefinanzierte Kanäle und erkunden Partnerschaften mit YouTube. Aber diese Schritte verstärken die Dominanz von YouTube, anstatt sie zu verdrängen.
DIE NEUE TV-WIRTSCHAFT: ANALYTIK UND MONETARISIERUNG
MESSUNG UND DATEN
Die Zuschauerzahlen auf YouTube werden präzise gemessen, im Gegensatz zum herkömmlichen Fernsehen. Nielsen schließt jetzt YouTube in seine Verfolgung des TV-Anteils ein.
MONETARISIERUNG VON CREATORS
YouTube teilt die Werbeeinnahmen mit den Creators. Top-Creator verdienen Millionen. Dieses Modell ist effizient und skalierbar.
ABONNEMENT UND PREMIUM-INHALTE
YouTube bietet auch Premium, Kanalmitgliedschaften und Vermietungen an. Dennoch bleibt seine Kernstärke das kostenlose, werbefinanzierte Ansehen.
Investoren betrachten YouTube als ein hochprofitables, skalierbares Medienunternehmen. Seine Reichweite und sein Monetarisierungsmodell ziehen sowohl Creator als auch Werbetreibende an.
DAS NEUE MAINSTREAM UND DER AUSBLICK FÜR DIE ZUKUNFT
YouTube ist nun zentral für das Fernseherlebnis einer neuen Generation. Mit der wachsenden Zeit, die auf der Plattform verbracht wird, erweitert sich ihr Einfluss auf Medien und Werbung.
Wir können Folgendes erwarten:
* Weiteres Wachstum von YouTube auf Fernsehbildschirmen.
* Mehr traditionelle Inhalte erscheinen auf YouTube.
* Mehr Werbetreibende verlagern Budgets.
* Weiterer Rückgang des traditionellen Rundfunksehens.
* Eine neue Generation von Creators definiert die kulturelle Agenda.
Kurz gesagt, YouTube hat nicht nur dem TV-Ökosystem beigetreten – es hat es neu definiert. Der Kampf um den Bildschirm ist gewonnen. Der nächste Krieg steht an für das, was als Nächstes kommt, um die Bedeutung von Fernsehen für zukünftige Generationen zu definieren.
Innerhalb von zwei Jahrzehnten hat sich YouTube von einem Lagerhaus für Amateur-Webvideos zu einer dominierenden Kraft auf dem Wohnzimmerbildschirm verwandelt. Die Plattform, die 2005 gegründet wurde, ist nun 20 Jahre alt und hat sich zum meist angesehenen Streaming-Dienst auf US-Fernsehbildschirmen entwickelt. Im Januar 2025 machte YouTube etwa 10,8% aller Fernsehzuschauer in den Vereinigten Staaten aus – mehr als jeder einzelne Streaming-Konkurrent und sogar mehr als die Streaming-Plattformen der großen Netzwerke. Bis April 2025 stieg YouTubes Anteil an der Fernsehzeit in Amerika auf einen Rekordwert von 12,4% und festigte damit seine Position als führender „Kanal“ im Wohnzimmer. Für ein wachsendes Segment von Zuschauern konkurriert YouTube nicht nur mit traditionellem Fernsehen – es _ist_ Fernsehen.
Dieser Meilenstein signalisiert einen tiefgreifenden Wandel im Zuschauerverhalten mit erheblichen Auswirkungen auf die Medienbranche. Eine Generation, die mit dem Anschauen von YouTube auf Laptops, Tablets und Smartphones aufgewachsen ist, bringt diese Sehgewohnheiten nun auf den großen Bildschirm. Während sich diese Zuschauer auf internetfähige Fernseher und Streaming-Geräte verlagern, ziehen sie weiterhin YouTubes endlose Bibliothek an Inhalten traditionellen Rundfunk- und Kabelprogrammen vor. Das Ergebnis ist, dass Hollywoods langanhaltender Einfluss auf das Fernsehpublikum nachlässt und Studios, Netzwerke und Streaming-Dienste gezwungen sind, YouTubes Aufstieg im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu beachten.
VON KLEINEN BILDSCHIRMEN INS WOHNZIMMER: EIN GENERATIONENWECHSEL
Jüngere Zuschauer führen die Initiative an, um neu zu definieren, was „Fernsehen“ bedeutet. In Großbritannien haben Zuschauer unter 25 Jahren seit 2012 ihr Live-TV-Sehen um 73% reduziert. Weniger als die Hälfte der 16- bis 24-Jährigen im Vereinigten Königreich sieht in einer Woche Fernsehen über den Rundfunk. Stattdessen widmen sich diese jungen Zuschauer Plattformen wie YouTube und TikTok. In Großbritannien verbringen 16- bis 24-Jährige jetzt täglich dreimal so viel Zeit mit dem Ansehen von Videos auf Sharing-Plattformen als mit dem Anschauen von konventionellem Live-TV.
Diese YouTube-zentrierte Betrachtungsweise ist nicht mehr auf persönliche Geräte beschränkt; der Fernseher erlebt ein Comeback als bevorzugter Bildschirm – wird aber jetzt zum Streamen von Online-Videos genutzt. In Großbritannien hat sich die durchschnittliche Zeit, die 16- bis 34-Jährige mit dem Ansehen von YouTube im Fernsehen verbringen, innerhalb eines Jahres fast verdoppelt. Über alle Altersgruppen hinweg ist das Ansehen von YouTube auf Fernsehgeräten um 70% im Jahresvergleich gestiegen. In den USA bestätigte die CEO von YouTube, dass Fernsehbildschirme mobile Geräte als primäre Möglichkeit, YouTube zu sehen, überholt haben.
In Südostasien gaben über zwei Drittel der Zuschauer in jedem großen Land an, dass YouTube „TV“ ist, wenn sie es auf einem Fernseher ansehen. Für die digital native Generation wird das Konzept von „TV“ nicht durch die Übertragungstechnologie oder Hollywood-Studios definiert, sondern einfach durch die Inhalte und den Bildschirm.
DER „ALL-UMFASSENDE LADEN“ FÜR VIDEO – UND WIE YOUTUBE HIERHER KAM
Der Aufstieg von YouTube zur Dominanz im Wohnzimmer geschah nicht über Nacht. Heute bietet YouTube praktisch jede Art von Video-Inhalt an: Spiele, Musik, Dokumentationen, Serien, Filme, Nachrichten, Sport, Bildung und Kindershows. Es hat sich zum "All-Umfassenden Laden" für den Video-Konsum entwickelt.
Mehrere Plattformstrategien haben dies ermöglicht:
*
UMFASSENDE INTEGRATION IN SMART-TVs UND GERÄTE: YouTube ist auf praktisch jeder verbundenen TV-Plattform verfügbar. In Südostasien sehen Dutzende Millionen Nutzer YouTube auf Fernsehern.
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DIVERSIFIZIERUNG DER INHALTSFORMATE: YouTube hat Kurz-, Lang- und Live-Video angenommen. Fast 38% der globalen YouTube-Nutzer sehen traditionelle Langform-Inhalte auf der Plattform.
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KREATOREKOSYSTEM UND PERSONALISIERTE INHALTE: Der Algorithmus von YouTube personalisiert Inhalte, und die große Creator-Basis sorgt für ständige Interaktion.
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WERBUNGSUNTERSTÜTZTES, KOSTENLOSES ANSICHTMODELL: Im Gegensatz zu kostenpflichtigen Streaming-Diensten bleibt YouTube kostenlos und werbefinanziert, was sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende anzieht. Die Werbeeinnahmen von YouTube überstiegen in einem einzigen Quartal 10 Milliarden Dollar.
Studios nutzen zunehmend YouTube, um Clips und komplette Episoden zu verbreiten. Während YouTubes Reichweite wächst, konvergieren mehr Inhalte und Zuschauer auf seiner Plattform.
REGIONALE PERSPEKTIVEN: USA, EUROPA UND ASIEN
VEREINIGTE STAATEN
YouTube hat sich als größte TV-Plattform etabliert. Bis April 2025 hatte YouTube 12,4% aller Fernsehzuschauer und überholte damit Netflix und traditionelle Netzwerke. Das Abonnieren von Kabelanschlüssen, YouTube TV und Partnerschaften mit der NFL haben das Wachstum vorangetrieben. YouTube TV hat jetzt etwa 8 Millionen Abonnenten. NFL Sunday Ticket wechselte zu YouTube und brachte neue, jüngere Zuschauer in den Sport.
Werbetreibende verlagern Budgets von TV zu YouTube. Die Werbeeinnahmen des traditionellen Fernsehens sinken, während YouTube weiterhin wächst.
EUROPA UND DAS VEREINIGTE KÖNIGREICH
Im Vereinigten Königreich verbringt der durchschnittliche Erwachsene 38 Minuten pro Tag auf YouTube. Unter Kindern und Jugendlichen dominiert YouTube das Fernsehverhalten. Nur 33 Minuten pro Tag werden bei 16- bis 24-Jährigen mit Live-Rundfunk-TV verbracht, während über 90 Minuten für YouTube und TikTok aufgewendet werden.
Die TV-Werbeeinnahmen im Vereinigten Königreich fielen im Jahresvergleich um 13,6%, während die Ausgaben für Werbung im verbundenen TV (einschließlich YouTube) um 21% stiegen. Europäische Rundfunkanstalten passen sich an, indem sie Inhalte auf YouTube veröffentlichen, um relevant zu bleiben.
ASIEN
In Asien wurde YouTube zur dominierenden Video-Plattform durch die mobile First-Adoption. In Indien überholte digitale Medien 2024 das Fernsehen als größtes Unterhaltungssegment. Die Anzahl der Haushalte mit verbundenem TV in Indien stieg auf 30 Millionen.
Südostasien zeigt ähnliche Trends: massive YouTube-Durchdringung und zunehmende Nutzung von verbundenem TV. Zwei Drittel der Zuschauer in wichtigen südostasiatischen Ländern sagen, dass das Ansehen von YouTube auf dem Fernseher _Fernsehen_ ist.
Lokale Creator-Ökosysteme florieren, mit einem Anstieg der YouTube-Nutzung und -Uploads. Regionale Inhalte in lokalen Sprachen dominieren.
HOLLYWOOD AUF DER VERTEIDIGUNG: FOLGEN FÜR DIE TRADITIONELLE MEDIEN
Hollywood verliert bei jüngeren Zuschauern an kultureller Relevanz. Große Ereignisse und Shows werden oft als YouTube-Clips nach der Ausstrahlung und nicht live angesehen. Spätabendshows und Preisverleihungen sind nun auf YouTube angewiesen, um eine breitere Reichweite zu erzielen.
Werbebudgets wandern von TV weg. Die Werbeeinnahmen von YouTube sind jetzt größer als die vieler TV-Gruppen.
Creator umgehen Hollywood und bauen Karrieren direkt auf YouTube auf. Diese Dezentralisierung von Talent und Einnahmen stellt das Studiosystem in Frage.
Studios starten kostenlose werbefinanzierte Kanäle und erkunden Partnerschaften mit YouTube. Aber diese Schritte verstärken die Dominanz von YouTube, anstatt sie zu verdrängen.
DIE NEUE TV-WIRTSCHAFT: ANALYTIK UND MONETARISIERUNG
MESSUNG UND DATEN
Die Zuschauerzahlen auf YouTube werden präzise gemessen, im Gegensatz zum herkömmlichen Fernsehen. Nielsen schließt jetzt YouTube in seine Verfolgung des TV-Anteils ein.
MONETARISIERUNG VON CREATORS
YouTube teilt die Werbeeinnahmen mit den Creators. Top-Creator verdienen Millionen. Dieses Modell ist effizient und skalierbar.
ABONNEMENT UND PREMIUM-INHALTE
YouTube bietet auch Premium, Kanalmitgliedschaften und Vermietungen an. Dennoch bleibt seine Kernstärke das kostenlose, werbefinanzierte Ansehen.
Investoren betrachten YouTube als ein hochprofitables, skalierbares Medienunternehmen. Seine Reichweite und sein Monetarisierungsmodell ziehen sowohl Creator als auch Werbetreibende an.
DAS NEUE MAINSTREAM UND DER AUSBLICK FÜR DIE ZUKUNFT
YouTube ist nun zentral für das Fernseherlebnis einer neuen Generation. Mit der wachsenden Zeit, die auf der Plattform verbracht wird, erweitert sich ihr Einfluss auf Medien und Werbung.
Wir können Folgendes erwarten:
* Weiteres Wachstum von YouTube auf Fernsehbildschirmen.
* Mehr traditionelle Inhalte erscheinen auf YouTube.
* Mehr Werbetreibende verlagern Budgets.
* Weiterer Rückgang des traditionellen Rundfunksehens.
* Eine neue Generation von Creators definiert die kulturelle Agenda.
Kurz gesagt, YouTube hat nicht nur dem TV-Ökosystem beigetreten – es hat es neu definiert. Der Kampf um den Bildschirm ist gewonnen. Der nächste Krieg steht an für das, was als Nächstes kommt, um die Bedeutung von Fernsehen für zukünftige Generationen zu definieren.
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